Nem elég macsók a vegetáriánusok?

Betegszoba.hu, 2012. május 24., csütörtök 11:31, frissítve: csütörtök 11:33
A férfiak azért választanak kisebb valószínűséggel vegetáriánus ételeket, mert döntésüket a hús és a férfiasság erős összefüggése befolyásolja - derült ki egy új kutatásból.

”Az erős, hagyományos macsó férfiak számára a vörös hús az erős, hagyományos macsó étel” - írják a szerzők a Journal of Consumer Research májusi számában megjelent tanulmányukban. ”A szója nem az. Ha ezt ennék, feladnák a szemükben erőt és hatalmat sugárzó ételt egy olyanért, amelyet a gyengeséggel és a puhánysággal kötnek össze.”

A kutatók kísérletsorozatukban azt vizsgálták, milyen metaforákkal illetik az emberek az egyes ételeket. Kiderült, hogy a húst férfiasabbnak értékelik, mint a zöldségeket. Azt is kimutatták, hogy a hús férfiasabb szavakat generált, amikor az emberek beszéltek róla, és a többség férfiasabbnak ítélte a férfi húsevőket, mint a húst nem fogyasztókat.

A kísérletek többségét az Egyesült Államokban és Nagy-Britanniában végezték, de a kutatók 23 más nyelvet is vizsgáltak, amelyek nemeket használnak. Kiderült, hogy a legtöbb nyelvben a hús a hím nemmel áll összefüggésben.

A szakértők úgy vélik, ha a reklámok és az egészségügyi kampányok ellensúlyozni szeretnék ezt az erős asszociációt, azokat a metaforákat kell célba venniük, amelyek a fogyasztók felfogását alakítják. Például egy szója- vagy zöldségfogyasztásra buzdító kampányt nehéz elfogadtatni a közvéleménnyel, de ha a szójaburgereket úgy alakítanák át, hogy jobban hasonlítsanak a marhahúshoz, esetleg grillnyomokat tennének rájuk, az óvatos férfiakat jobban rá lehetne venni a váltásra.

hirdetés
Legolvasottabb
Legfrissebb
  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  7. 7
  8. 8
  9. 9
  10. 10
  11. 11
  12. 12
  13. 13
  14. 14
  15. 15
  16. 16
  17. 17
  18. 18
  19. 19
  20. 20
  21. 21
  22. 22
  23. 23
  24. 24
  25. 25
  26. 26
  27. 27
  28. 28
  29. 29
  30. 30
  31. 31
  32. 32
  33. 33
  34. 34
  35. 35
  36. 36
  37. 37
  38. 38
  39. 39
  40. 40
  41. 41
  42. 42
  43. 43
  44. 44
  45. 45
  46. 46
  47. 47
  48. 48
  49. 49
  50. 50
  1. 00:01
  2. 23:23
  3. 23:04
  4. 22:45
  5. 22:22
  6. 22:07
  7. 21:53
  8. 21:41
  9. 21:40
  10. 21:30
  11. 21:25
  12. 21:11
  13. 20:58
  14. 20:57
  15. 20:56
  16. 20:45
  17. 20:32
  18. 20:30
  19. 20:21
  20. 20:18
  21. 20:16
  22. 20:16
  23. 20:15
  24. 20:15
  25. 20:01
  26. 20:00
  27. 19:47
  28. 19:33
  29. 19:19
  30. 19:06
  31. 19:01
  32. 19:00
  33. 19:00
  34. 18:55
  35. 18:51
  36. 18:47
  37. 18:46
  38. 18:30
  39. 18:29
  40. 18:22
  41. 18:11
  42. 17:59
  43. 17:55
  44. 17:45
  45. 17:44
  46. 17:32
  47. 17:28
  48. 17:25
  49. 17:21
  50. 17:21
hirdetés

Hozzászólások - db

A hozzászólások mutatása