Nem elég macsók a vegetáriánusok?

Betegszoba.hu, 2012. május 24., csütörtök 11:31, frissítve: csütörtök 11:33
A férfiak azért választanak kisebb valószínűséggel vegetáriánus ételeket, mert döntésüket a hús és a férfiasság erős összefüggése befolyásolja - derült ki egy új kutatásból.

”Az erős, hagyományos macsó férfiak számára a vörös hús az erős, hagyományos macsó étel” - írják a szerzők a Journal of Consumer Research májusi számában megjelent tanulmányukban. ”A szója nem az. Ha ezt ennék, feladnák a szemükben erőt és hatalmat sugárzó ételt egy olyanért, amelyet a gyengeséggel és a puhánysággal kötnek össze.”

A kutatók kísérletsorozatukban azt vizsgálták, milyen metaforákkal illetik az emberek az egyes ételeket. Kiderült, hogy a húst férfiasabbnak értékelik, mint a zöldségeket. Azt is kimutatták, hogy a hús férfiasabb szavakat generált, amikor az emberek beszéltek róla, és a többség férfiasabbnak ítélte a férfi húsevőket, mint a húst nem fogyasztókat.

A kísérletek többségét az Egyesült Államokban és Nagy-Britanniában végezték, de a kutatók 23 más nyelvet is vizsgáltak, amelyek nemeket használnak. Kiderült, hogy a legtöbb nyelvben a hús a hím nemmel áll összefüggésben.

A szakértők úgy vélik, ha a reklámok és az egészségügyi kampányok ellensúlyozni szeretnék ezt az erős asszociációt, azokat a metaforákat kell célba venniük, amelyek a fogyasztók felfogását alakítják. Például egy szója- vagy zöldségfogyasztásra buzdító kampányt nehéz elfogadtatni a közvéleménnyel, de ha a szójaburgereket úgy alakítanák át, hogy jobban hasonlítsanak a marhahúshoz, esetleg grillnyomokat tennének rájuk, az óvatos férfiakat jobban rá lehetne venni a váltásra.

hirdetés
Legolvasottabb
Legfrissebb
  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4
  5. 5
  6. 6
  7. 7
  8. 8
  9. 9
  10. 10
  11. 11
  12. 12
  13. 13
  14. 14
  15. 15
  16. 16
  17. 17
  18. 18
  19. 19
  20. 20
  21. 21
  22. 22
  23. 23
  24. 24
  25. 25
  26. 26
  27. 27
  28. 28
  29. 29
  30. 30
  31. 31
  32. 32
  33. 33
  34. 34
  35. 35
  36. 36
  37. 37
  38. 38
  39. 39
  40. 40
  41. 41
  42. 42
  43. 43
  44. 44
  45. 45
  46. 46
  47. 47
  48. 48
  49. 49
  50. 50
  1. 09:29
  2. 09:27
  3. 09:26
  4. 09:25
  5. 09:25
  6. 09:20
  7. 09:15
  8. 09:10
  9. 09:05
  10. 09:00
  11. 08:51
  12. 08:46
  13. 08:40
  14. 08:38
  15. 08:34
  16. 08:23
  17. 08:22
  18. 08:22
  19. 08:16
  20. 08:10
  21. 08:01
  22. 07:54
  23. 07:47
  24. 07:45
  25. 07:37
  26. 07:30
  27. 07:29
  28. 07:26
  29. 07:24
  30. 07:18
  31. 07:10
  32. 07:04
  33. 06:51
  34. 06:45
  35. 06:38
  36. 06:25
  37. 06:11
  38. 06:01
  39. 00:01
  40. 23:30
  41. 23:10
  42. 23:02
  43. 22:42
  44. 22:20
  45. 22:13
  46. 22:10
  47. 21:50
  48. 21:41
  49. 21:41
  50. 21:38
hirdetés

Hozzászólások - db

A hozzászólások mutatása